Trendy v oblasti eventů 2026 | Kompletní průvodce firemními eventy

Odvětví eventů vstupuje do roku 2026 s jasným posunem: méně „více toho samého“ a větší zaměření na dopad, zážitek, měřitelnou hodnotu a flexibilitu. Organizátoři hledají způsoby, jak realizovat větší programy s nižšími maržemi, vyššími očekáváními a stále mezinárodnějšími cílovými skupinami.

V tomto průvodci událostmi najdete nejdůležitější trendy pro rok 2026 – založené na tom, co se objevuje v předních světových průmyslových zprávách a publikacích, a také na tom, co můžete prakticky pozorovat na veletrzích a v kongresových centrech.

1) Zkušenost na prvním místě: akce jsou navrhovány s ohledem na pozornost

Doba „velké haly s pódiem“ je pryč. V roce 2026 se akce budou navrhovat na základě jedné otázky: jak skutečně zaujmout návštěvníky?

Co v roce 2026 uvidíte stále častěji:

• Zónování s několika menšími prostory pro obsah a setkávání
• Méně hluku, více soustředění: akustika a komfort se stávají klíčovými prvky konceptu
• Silnější storytelling: návštěvníci musí cítit, že každá část „sedí“

Proč to funguje: větší pozornost → lepší interakce → vyšší hodnota obsahu → spokojenější návštěvníci a partneři.

Jak na to reagovat: vytvořte v rámci své akce jasnou kombinaci zón s vysokou energií (výstava/značka) a zón se zaměřením (workshopy, breakouty, přednášky).

2) Flexibilní prostory pro akce jsou novým standardem

Programy se mění rychleji, prostory se musí přizpůsobovat. V roce 2026 bude flexibilita základním požadavkem:

• Rychlá montáž a demontáž (čas jsou peníze)
• Modulární rozdělení podle relace, cílové skupiny nebo sponzora
• Opakovaně použitelné a škálovatelné mezi událostmi a místy

Praktický přínos: menší závislost na zakázkové výrobě, menší množství odpadu, rychlejší reakce na změny na poslední chvíli.

3) AI a data: od plánování po osobní cesty účastníků

V roce 2026 bude AI mnohem méně „gimmickem“ a mnohem více součástí pracovního postupu:

• Rychlejší správa obsahu (sessions, tracks, doporučení)
• Chytřejší dohazování (síťování s úmyslem)
• Optimalizace založená na datech (tok, vytíženost, obsazenost, zapojení)

Důležité v roce 2026: transparentnost v oblasti využívání dat a ochrany soukromí. Vítězí akce, které nabízejí personalizaci a zachovávají důvěru.

4) Hybridní technologie jsou stále chytřejší a selektivnější

Hybridní akce zůstávají relevantní, ale v roce 2026 se budete rozhodovat vědomě:

• Nestreamujte vše živě, ale strategicky: klíčové projevy, nejdůležitější momenty, společenské události.
• Knihovny na vyžádání jako obsah „long tail“
• Digitální formáty, které nejsou „kamerou na pódiu“, ale mají vlastní hodnotu

Stručně řečeno: v roce 2026 nebude hybridní pohon standardní volbou, ale vědomým rozhodnutím při výběru produktu.

5) Sponzorství se mění: značky kupují výsledky, ne metry čtvereční

Toto je jedna z největších změn v roce 2026.

Sponzoři chtějí méně „loga vlevo nahoře“ a více:

• Měřitelná expozice (dosah, zobrazení, potenciální zákazníci, doba setrvání)
• Cenná interakce (sezení, aktivace, komunita)
• Prostory, kde se setkávají značka a zážitek (workshopy, salonky, předváděcí místnosti)

Co to znamená pro organizátory: vaše sponzorské balíčky se přesouvají od výstavní plochy k zážitkům + datům.

Konkrétní nápady pro sponzorské balíčky pro rok 2026:

• Sponzorovaná série breakoutů s registrací + údaje o účastnících (opt-in)
• Kliniky „Meet & solve“ (malá skupina, vysoká relevance)
• Produktové demo místnosti s pevnými časovými sloty a reportováním

Ačkoli standardní balíčky výstavních ploch zůstávají, stále častěji se setkáváme s tím, že organizátoři kombinují zážitky s výstavními plochami.

6) Akustika a „klid“ se stávají konkurenční výhodou

Návštěvníci jsou kritičtější, pokud jde o pohodlí. Akce může mít silný obsah, ale pokud si lidé navzájem nerozumějí, zážitek ztrácí na kvalitě.

V roce 2026 proto uvidíte:

• Více uzavřených nebo polouzavřených prostorů pro breakouty
• Zvukové řízení jako součást návrhu akce
• Zaměřte se na srozumitelnost, ne na hlasitost

Praktický tip: neplánujte fokusové prostory vedle demo zón nebo food courtů, nebo použijte akusticky chytré přepážky.

7) Udržitelnost: od prohlášení k systému

V roce 2026 již nebude udržitelnost pouhou PR kampaní, ale provozním standardem.

Odvětví se posouvá od „děláme něco zeleného“ k:

• Opakované použití jako norma (materiály, struktury, podlahy)
• Méně jednorázových výstavních stánků
• Chytřejší logistické plánování (doprava, sdružování, lokality)

Co návštěvníci a partneři očekávají v roce 2026: jasné volby, komunikované střízlivě a prokazatelně. To se projevuje všude.

8) Evropa jako rostoucí trh pro firemní akce

Evropský trh s obchodními akcemi strukturálně roste a do roku 2030 se jeho růst zrychlí. Tento vývoj potvrzuje několik nezávislých studií trhu.

Klíčové údaje o evropských obchodních akcích

Evropský trh s obchodními akcemi vykazuje do roku 2030 silný a strukturální růst. Podle mezinárodního průzkumu trhu poroste evropský trh s akcemi, včetně setkání, kongresů a konferencí, z přibližně 31,4 miliardy dolarů v roce 2020 na 123,9 miliardy dolarů v roce 2030. To představuje průměrný roční růst přibližně 8,7 %.

Také širší segment MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) se silně rozvíjí. V roce 2023 byl tento trh v Evropě oceněn na 401,95 miliard dolarů, s očekávaným růstem na 751,50 miliard dolarů v roce 2030. Odhadovaný růst se pohybuje kolem 9,4 % ročně.

Na tomto trhu jsou patrné jasné tendence:

• Setkání a konference představují největší a nejstabilnější segment v rámci firemních akcí.
• Hybridní a virtuální akce patří k nejrychleji rostoucím segmentům trhu s ročním růstem přesahujícím 10%.
• Západní Evropa s klíčovými trhy, jako jsou Spojené království, Německo a Francie, zůstává díky silné infrastruktuře a mezinárodní přitažlivosti centrem obchodních akcí.
• V oblasti event managementu vykazují severské země nadprůměrný růst přibližně 9,1 % ročně, což je více než evropský průměr.

Tyto údaje ukazují, že evropský trh s obchodními akcemi nejen roste co do velikosti, ale také se vyvíjí směrem k mezinárodnějším formátům, škálovatelnosti a flexibilitě, což představuje jasný posun v tom, jak jsou obchodní akce navrhovány a organizovány.

Zdroje: Allied Market Research, Grand View Research

Kontrolní seznam: jak zajistit, aby vaše akce byla připravena na rok 2026

• Navrhněte plán založený na pozornosti (zaměření vs. energie)
• Udělejte z flexibility nezbytnou podmínku: modulární, rychlé, opakovaně použitelné
• Vytvořte sponzorské balíčky založené na výsledcích (zkušenosti + data)
• Využijte AI pro zvýšení efektivity a personalizaci s ohledem na ochranu soukromí již od návrhu
• Zlepšete akustiku a komfort: to znamená okamžitou spokojenost
• Zahrňte udržitelnost do rozhodnutí a procesů, ne do sloganů.

FAQ: často kladené otázky týkající se trendů v oblasti eventů v roce 2026

Jaký bude největší trend v oblasti eventů v roce 2026?

Kombinace designu zaměřeného na zážitek a měřitelné hodnoty (data/ROI) s flexibilitou a udržitelností jako základem.

Zůstanou hybridní akce důležité i v roce 2026?

Ano, ale selektivněji: hybridní řešení funguje nejlépe, když se jedná o vlastní produkt, nikoli pouze o živý přenos.

Čím bych měl jako organizátor začít hned?

Začněte s rozdělením do zón (zaměřené prostory), učinte flexibilitu nezbytnou a přepracujte své sponzorské balíčky tak, aby byly založeny na výsledcích.

Závěr

Akce v roce 2026 budou větší, mezinárodnější a obsahově bohatší, ale především budou vítězit díky promyšlenému designu. Kdo investuje do zážitků, flexibility, akustiky, dat a udržitelnosti, vytvoří akce, které budou mít lepší výsledky a budou lépe zapamatovatelné.

Chcete diskutovat o konceptu akce, který bude vyhovovat požadavkům roku 2026, nebo o efektivním uspořádání s breakoutovými místnostmi? To lze často nastínit již během jedné schůzky: od toku a zón až po škálovatelný plán.

_{Autor: Luc Woesthuis}